Digitaalse meedia platvormid võtavad rahalise jätkusuutlikkuse saavutamiseks aega

Idee oli väga selge digitaalse meedia foorumil, mille eile korraldas ACEPI koos INMA ja Portugali valitsusega ning kus osalesid peamiste meediumigruppide esindajad.

Digitaalse maailma ümberkujundamisprotsess on käimas, kusjuures rühmad on platvormi kasutuselevõtmisel ja uudistetoimetuse ümberkujundamisel enam-vähem ühtlustatud, kuid tagavad siiski ärimudelit toetava kasumlikkuse. Cofina kommertsdirektori asetäitja Jose Manuel Gomes tunnistab, et see pole lihtne tee ja meedia leiab ka rahvusvahelisi gruppe nagu Facebook ja Google. Suurem kontroll eelarve läbipaistvuse üle võiks olla lahendus, idee, mida valitsus jagas ja mille mainis konverentsi avaistungil riigisekretär Pedro Lomba. Eile ütles regionaalarengu aseministri abi riigisekretär, et valitsus uurib Portugali mitteresidendist ettevõtjatele deklaratiivsete kohustuste kehtestamist seoses veebireklaamides kaubeldavate väärtustega.

“60% digitaalsest tulust on mõeldud globaalsetele mängijatele, mitte kohalikele mängijatele,” tunnistab Impresa kaubandusdirektor João Paulo Luz, tuues välja selgeid konkurentsi nõrkusi maksu- ja läbipaistvusküsimustes.

Pärastlõunal tõid erinevate meediakontsernide esindajad taas esile finantsilise jätkusuutlikkuse teema, mis seab ohtu projekti tuleviku.

“Kui loodame digitaalsete reklaamitulude saamisele, sureme kõik nälga,” ütles Media Capital Rádios administraator Luís Cabral, idee, mida toetasid teised esinejad, mis rõhutas ka sisu ja brändi usaldusväärsuse hindamise tähtsust.

Keerulised suhted Google’i ja Facebooki platvormidega ilmnevad kogu päeva vältel, ajalehe “Público” administraator Cristina Vicente Soares teatas, et Portugalis saavad agregorid ja otsingumootorid 81% kogu reklaamitulust ning ainult 19% jääb sisutootjatele. , kuid need sõltuvad sellest, kes sisu lõi. Niisiis käivitas ta akadeemilise praktika režiimis idee: Mis oleks, kui ühel päeval saaksid Portugali meediumigrupid kokku ja korraldaksid sisupimuse?

Päeva jooksul esitas Google oma versiooni koos Google’i uudistevaldkonna partnerluste juhi Madhav Chinnappaga, kes tutvustab septembris algavat programmi Digital News Initiative. Ettevõtted tagavad, et nad tahavad olla avatud ja arvavad, et meediaettevõtted saavad tehnoloogiaettevõtetelt õppida. Digitaalse ajakirjanduse koolituse edendamise fondi loomine on selle algatuse üks samm. Küünilisemate jaoks on Madhav Chinnappa loobunud ka ideest, et Google väärtustab sisu. “Meie jaoks oluline uudis. Ja me jagame palju ettevõtte meedia väärtusi. Meil kõigil on täita oma roll ”.