See teema ilmus alles 2015. aasta eShow raames Lissabonis toimunud arutelu lõpus, kuid lõppkokkuvõttes oli see kõige suurem huvi: reklaamiblokeerijad on Internetis ĂĽha enam esile kerkimas – turg, mis elab otseselt reklaamitulude arvelt. Kas see on häire põhjus?
Frederico Costa jaoks, Google Portugalist, jah. “On pĂĽsivaid muresid. See pole mitte ainult Google’i probleem, vaid ka probleem kirjastaja ja Internet. Kui puudub võimalus reklaami läbida, mõjutab see sĂĽsteemselt turgu ”, kaitseb tehnoloogiline element.
Populaarsus reklaamiblokeerijad, mis muutub selle rakenduse saabumisel ĂĽha enam nähtavaks iOS-is, maailma kõige enam kasutatavas mobiilses operatsioonisĂĽsteemis, viib reklaamide „hinna korrigeerimisteni“. “Seal, kus pole ĂĽhtegi plokki, on reklaam väärtuslikum.”
Frederico Costa lisab ka ideele, et “lĂĽhiajalisest mõjust on veel vara aru saada”. Kuid lõpuks nõudis ta: “See on kindlasti mure”.
Meo kommertsdirektor Fernando Parreira suhtub teistmoodi. “Sisu käsitlemisel peavad tarbijad teadma, et selle sisu jaoks on tasuline struktuur. Ja on ainult kaks mudelit: reklaami- või tellimismudel, ”kaitses ta.
See tähendab, et kas Interneti-kasutajad on nõus Internetis surfates reklaame tarbima või peavad nad kõigi sealsete teenuste eest maksma. „Kuidas soovivad tarbijad sisuga suhestuda? Kolmandat mudelit pole olemas ja see tähendab sisu lõppu, ”rõhutas Fernando Parreira.
Samuti leiab SAPO kaubandusdirektor, et reklaamiblokeerijate olukorra kohta on veel vara midagi öelda. “Meil pole kindlat leviku tõkestamise strateegiat reklaamiblokeerijad“, Karistas ta teda.
Kui olukord omandab suurema kontuuri, siis on lahendus kvaliteediprobleem. “Kui nad annavad meile reklaami, mis meid huvitab, ei lĂĽkka me seda tagasi. Järgnevate aastate väljakutse on saada reklaame vastu, ӟtles Grupo M tegevdirektor JosĂ© Pinheiro.
Rui da Rocha Ferreira
