Et iPhone’i müük langes, teavad seda kõik – kukkumisega on seotud ainult üks number. Nüüd, tänu Counterpoint Researchile, on see meil juba olemas: novembri põhjal on Apple’i nutitelefonides toimunud väga järsk langus 20% müügis võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.
Ülaltoodud tabel sisaldab huvitavaid paljastusi. Nagu näeme, oli 2017. aasta novembri enimmüüdud mudel – hõlpsasti – peaaegu 10 miljoni ühikuga iPhone X. Alates 2018. aasta novembrist on enimmüüdud mudel iPhone XR, millel on umbes 6 miljonit ühikut. See teave näitab iseenesest muutust tarbijate huvides: teatud aja jooksul müüdi kõige rohkem seadmeid; teiselt poolt odavaim (teiste seas) lipulaevad).
Probleem on selles, et iPhone XR ei ole suutnud äratada tarbijate huvi, et olla kursis kallima iPhone’i hinnatõusuga. Eelmise aasta odavaima mudeli (iPhone 8) müügiga võrreldes langes XR 5%, samas kui iPhone XS Max langes võrreldes eelmise aasta kõige kallima mudeliga (ainult iPhone X) tabeli tippu – jõhker 46% langus.
Hiina
Nagu Tim Cook, omistab ka Counterpoint osa ebaõnnestumise põhjustest Hiina. SEE Wall Street Journal tõi selle kohta lisateavet: Hiina tarbijad ei tunne uue Apple’i seadme vastu absoluutselt mingit huvi – isegi iPhone XR, millel on riigi 950 dollari suuruse samaväärse märgisega funktsioonid (näiteks näo autentimine, kahe kiibi tugi). , piiramatud ekraanid ja palju muud), mida leiate palju odavamatest seadmetest.
SEE WSJ tsiteerides ülaltoodud Canalyse uuringut, mis näitab, kuidas Apple on viimastel aastatel Hiinas turuosa kaotanud selliste konkurentide nagu Xiaomi, Vivo, Oppo ja Huawei tekkimise ja kasvu tõttu. Teine UBS-i analüütik tõi välja, et Apple on valmistanud liiga palju iPhone XR-sid ega suutnud tootmises olevat ühikut toota.
Apple’i probleemid Hiinas näivad siiski ulatuvat sügavamale kui lihtsad graafikud, mis näitavad numbreid ja suundumusi. Aasta aruande kohaselt Bloomberg, Hiina tarbijad boikoteerivad üldiselt Ameerika ettevõtteid – eriti Apple’i – mitmete tegurite jaoks, alates toote hindadest kuni Ameerika-vastase meelsuseni Washingtoni-Pekingi kaubandussõjas.
Tsiteerides Bank of America Merrill Lynchi uuringut, laieneb probleem ka Indiasse ja toob kasu Aasia ettevõtetele, nagu Xiaomi ja Samsung – näib, et tarbijad on rohkem huvitatud uute seadmete ostmisest nendelt ettevõtetelt.
Tööstuse allakäik
On tõsi, et Hiina nutitelefonide turg tervikuna seisab silmitsi probleemidega: Reuters märkis, et mobiilseadmete müük on riigis langenud 12–15,5% võrreldes eelmise aastaga ning võib 2019. aastal veidi veelgi langeda ja panna kogu maailmas nutitelefonide segmendi kokku tõmbuma umbes 1% – Hiina on lõppkokkuvõttes selles sektoris planeedi suurim turg.
Stsenaarium on selge: maailmas, kus nutitelefonide vahetamist iga kahe aasta tagant on üha keerulisem põhjendada, on tarbijad üha enam oma seadmetega või otsivad säästmiseks odavamaid alternatiive – Hiina on selle trendi selge näide ja Apple näib olevat üks kõige enam mõjutatud ettevõtteid. Ta pole siiski ainus: Samsung ei tundu selles olukorras parimal lehel olevat.
Kannatab ka Samsung
Lõuna-Korea hiiglased, näiteks Apple, avaldasid avaldusi, mis vähendasid 2018. aasta neljanda kvartali tuluootusi – ettevõtte sõnul on langus umbes 12%. Selle languse peamiseks põhjuseks on vähenenud nõudlus mälukiipide järele (võib-olla tänu nutitelefonide turu tagasitõmbumisele Hiinas), kuid määravaks teguriks on ka nende enda mobiilseadmete müük – või ettevõtte enda sõnutsi “Konkurentsi kasv mobiilsideturul intelligentne “.
See on Samsungi esimene tulude langus kahe aasta jooksul ja loo kohta selgub rohkem üksikasju, kui ettevõte avaldab jaanuaris oma majandustulemused.
Teisisõnu: Apple’i olukord on väga sünge, peame arvestama, et kogu turg kannatab väga raskesti ennetatava nähtuse käes, eriti mujal maailmas. Jim Dalrymple, pärit Ümmargune, väidab, et probleem pole mitte iPhone’is, vaid Hiinas; ainult sealne turu taastumine hoiab nutitelefonide tootjad taas õigel teel.
· • ·
Kui probleem on tõesti Hiinas, ei oska ma seda öelda. Fakt on see, et Apple on hädas ja peab taastumiseks hinnad üle vaatama ja strateegia välja käima – võib-olla isegi ära kasutama stsenaariumitega konkurentide tühjust. Ja see on meile kõigile kahtlemata suurepärane.
Cult of Maci, Arena Telefoni, MacRumorsi kaudu
