Kas olete valmis reklaamiga rääkima?

Pandora rakendus on hakanud katsetama uut reklaamivormingut, mis võimaldab kasutajatel kuuldule vastata. Testversioonis saavad kuulajad vastata pärast seda, kui reklaam neile küsimuse esitab, ja meloodia mängitakse kohe, kui nad antud vastusest aru saavad, just vastuse assimileerumise kinnitamiseks.

Doritos, Unilever ja NestlĂ© on vaid kolm kaubamärki, kes selle uue formaadiga katsetavad. Ameerika kiirtoiduketi puhul kasutati seda vormingut, et kĂĽsida kasutajalt, kas tal on “nälg”, ja positiivse vastuse tulemuseks oli reklaam, milles soovitati sĂĽĂĽa selle kaubamärgi restoranis. Teine reklaam, seekord pitsabrändi jaoks, palub kasutajal vastata ka jah, et käivitada reklaami esimeses osas algava nalja viimane lause.

Pandora usub, et see tehnoloogia võib anda lisaväärtust kaubamärkidele ja sisule, mida nad oma toodete edastamiseks kasutavad, kuna see annab reklaamile uue põneva mõõtme. See süsteem sunnib kasutajaid ka tähelepanu pöörama, sest reklaame mängitakse ainult siis, kui kasutaja nendega otse suhtleb.

Kuigi see ilmub ajal, mil inimestel on mugavam vidinatega verbaalselt suhelda, pole seda vormingut selle praktiliste mõjude osas korralikult testitud. Teisisõnu, pole andmeid, mis viitaksid sellele, et seda tüüpi reklaam toimiks paremini, tõrjudes seeläbi inimesi teenusest eemale või masendades kogemusi või parandades neid.

Pandora puhul pole kasutajal vaja reklaamiga suhelda, kuna lugu mängitakse uuesti, kui vastust ei tuvastata.

Sel nädalal lansseeriti Pandora interaktiivsed reklaamid, kuid praegu ilmuvad need ainult valitud kasutajate rühmale.