Pinteresti sotsiaalvõrgustik motiveerib kasutajaid veebist ostma rohkem kui Facebook. Vastavalt BizRate Insights uuringu tulemustele kaalub Pinteresti kommertslik külg Mark Zuckerbergi sotsiaalvõrgustiku kaugelt üles.
Küsimusele mõlema suhtlusvõrgustiku ärilise aspekti kasutamise kohta on Pinteresti kasutavad vastajad toodete ja kaubamärkide suhtes palju rohkem pühendunud. 70% Pinteresti kasutajatest kasutab suhtlusvõrgustikku, et “inspiratsiooni leida, mida osta”, mis on Facebookis üle 17%. Kui võrku kasutati “selleks, et aidata suhelda asjadega, mis mulle meeldivad”, pidas 67% “kinnitajatest” seda võimalust kehtivaks, kuni Facebooki puhul 21% -ni.
Pinteresti kasutatakse veelgi enam (67%) kasutajate poolt armastatud „tootesuundade jälgimiseks” kui Facebook (22%) ning seda kasutavad rohkem kaubamärgi- ja jaemüügiühingute kasutajad (43% vs 24%).
Digitaalseid korgilaua sotsiaalseid võrgustikke kasutatakse ka sagedamini (32%) olemasolevate kaubamärkide ja ühenduste eripakkumiste saamiseks, samas kui Facebookis kasutab platvormi selleks vaid 26%.
Ainus aspekt, kus Facebooki kasutajad trendivad sarnaselt Pinteresti, on “ühendamine inimestega, kellel on samad stiilid ja huvid”.
Kuid Facebook ületas uurimise käigus mitmes analüüsipunktis Pinteresti. Sotsiaalvõrgustiku kasutajale Mark Zuckerbergile meeldib leht (bränd) või jaemüüja (55%) juba rohkem kui kinnitajad (26%). See erinevus võib olla seotud eelkõige küpsuse ja lapsendamise erineva tasemega, mida sotsiaalvõrgustikud omavad, arvestades, et Pinterest on Facebookist uuem ja sada korda väiksem ning sellel on ainult 10 miljonit kasutajat.
Samuti otsivad Facebooki kliendid rohkem (30%) kaubamärke ja jaemüüjaid kui Pinterestis (23%) ja otsivad rohkem ettevõtte sisu (44% versus 36%). Facebook osaleb ka võistlustel ja reklaamikampaaniates sagedamini kui Pinterest (30% versus 9%).
Pinnerid paistavad jälle silma, kui see valik on seotud kaubamärgi lehel nähtavate üksuste jagamisega. Siin ütleb 37% Pinteresti vastajatest, et on seda teinud repin, võrreldes 27% Facebooki kasutajatega, kes jagavad brändilehel toodet, mida nad näevad.
BizRate Insighti uuringus küsitleti ajavahemikul 9. – 17. Augustini 2012 248 Pinteresti kasutajat ja 4738 Facebooki kasutajat, kes said veebipoodidega samal ajal järjestuse.
Kirjutatud uue ortograafilise testamendi järgi
