Rewind: Premium nutitelefonid pole lihtsalt teie arvates!

Premium, see on selles fraasis ennekuulmatu nagu viimastel aastatel.

Mis teeb siiski Premium-seadmest? Turuväärtus, segment või tehniline spetsifikatsioon? Jätkake selle artikli lugemist ja leidke kõik üksikasjad selle luksussegmendi kohta Brasiilias.

Mitu aastat tagasi jagunes Brasiilias mobiilseadmete turg kolmeks põhisegmendiks: sisenemine, keskmine ja kõrge.

Aastatel 2013–2014 oli meil „Moto G efekt”, kus igal tootjal tuli konkreetse kasutajanišini jõudmiseks oma turustrateegia üle vaadata.

Sellest ajast alates on olnud tavaline kuulda vahepealsest Premiumist – suurepärastest seadmetest, mis maksavad kuni 1500 reaali.

Või ka lipulaev – brändi eesmärk, kuid mitte luksus.

Kuid turg jätkab nutitelefonide hindamist nendes kolmes põhikategoorias.

Neile, kes seda ei tea, võtab majandusanalüütikute turuanalüüs toote segmenti klassifitseerimisel määravaks toote hinna.

Selle analüüsi abil saavad nutitelefonide tootjad oma müügistrateegia kindlaks määrata.

Kuid tootja jaoks võib esmaklassiline toode olla üks kõige kallimaid oma portfellis, kuid mitte tingimata turule mõeldud luksusseade.

ABC nutitelefonide segment

  • Sisenema: riistvara kõige elementaarsem mudel ja madalaim hind.

    Moto C Plus on näide.

  • Vahepealne: paremate tehniliste näitajatega mudel võrreldes tootja sisenemismudeliga.
  • Jätkas-jätkas: see mudel võib olla alternatiiv tippmarkidele, võib olla sarnase aspekti ja minimaalse hinnavahega versioon.

    Kuid paljude kaubamärkide jaoks võib edasijõudnud vahendaja olla nende portfelli lipulaev, isegi kui see pole turu jaoks parim.

    Zenfone 4 on näide.

  • Kõigi tipp: toode, mis pakub parimat konfiguratsiooni ja kõrgemat hinda.

    See on alternatiiv vahendajatele, kuid ei konkureeri ĂĽldiste vahendajatega.

    Näide on Galaxy S8.

  • Superior: on toode, millesse ettevõte investeerib kõik oma failid, sealhulgas turunduse.

    Mõistke, et lipulaev ei ole turu jaoks õige positsioon, vaid omadussõna, mida kasutatakse tootja strateegiat kõige paremini esindava mudeli kindlakstegemiseks.

    Lipulaev võib olla ettevõtte mis tahes mudel.

    Näideteks on OnePlus 5T ja Google Pixel 2.

  • Premium: premium ĂĽhendab kõigi ettevõtteliinide parimad kĂĽljed ja toob unikaalsed funktsioonid, mis on suunatud konkreetsele kasutajanišile.

    Selle väärtus on nutitelefonide valikus kõige kallim ja see on joone kohal.

    Näideteks on Xperia XZ Premium ja LG V30.

Niisiis, sellise seadme nagu Zenfone 4, mille konfiguratsioon on lähedane näiteks ülemisele reale, klassifitseerib turg selle lõpliku väärtuse tõttu vahepealseks.

Asuse koosseisus on aga Zenfone 2 nii ettevõtte rivistuse kui ka lipulaeva tipus.

AndroidPIT motorola moto x4 3401

Moto X4 on Z2 Play ja Z2 Force / © NextPit taga

Nn Premium vahendajad on turule toodud heade tehniliste näitajate, erineva kujunduse ja lisavõimalustega, näiteks on meil Moto X4 ja LG Q6 +.

Niikaua kui tootjad paigutavad need seadmed vahepealseks või Premiumiks, säilitab turg nende vastava klassifitseerimise vahendajana.

Lõppude lõpuks, mis on Premium nutitelefon?

Brasiilias lõid turuanalüütikud hiljuti Premium-kategooria, kuid mitte täpselt nii, nagu mõned kasutajad arvasid.

Need mudelid peavad olema kõrgemad kui R $ 4 000,00, et neid Premiumiks pidada ja lisaks on oluline, et seade oleks brändist kõrgemal.

Kõrgekvaliteedilised seadmed, mida tõeliselt esitletakse luksuse ja soovi objektidena, omavad omadusi, mis eristavad neid tänapäevastest tipptasemel seadmetest ja mõnel juhul viiakse turule eksklusiivsete või luksustoodetena.

Praegu ĂĽhilduvad selle modaalsusega iPhone X, Note 8 ja Xperia XZ Premium.

Samsung Galaxy Note 8 Note 7 Front

Note Line on Samsungi / © NextPiti esmaklassiline segment

Nüüd peate endalt küsima: kas Brasiilia luksuskategoorial on mõtet? Jah, see on väga mõttekas ja muide, see segment on üks tootja suuri panuseid, kuna neil toodetel praktiseeritakse kõrgeid praktilisi kasumimarginaale.

On ettevõtteid, kes suunavad fookuse põhilisemast reast eemale ja investeerivad ainult kõrgema standardiga mudelitesse, näiteks Sony.

Kuid pidage meeles, et esmaklassilised tooted on sarja “koor”, see tähendab, et tootja kohta on ainult ĂĽks.

Tootjate jaoks on Premium-segment mitmetes aspektides kasumlik, peamised neist: inimesi, kes seda segmenti tarbivad, ei mõjuta riigi majanduskriis otseselt, tootmine toimub väikeses mahus ja nagu juba mainitud, on kasumimarginaalid suuremad.

Nii et, kallid lugejad, ärge üllatage, kui saite teada, et iPhone X või Note 8 purustas 2017.

aastal mĂĽĂĽgirekordid.

Lõppude lõpuks on Premium-segmendis inimesed, keda me alati nimetame fraasiks: “keegi ostab”.

Mida arvate sellest Premiumi määratlusest: turundus või esmatarbekaubad?

Table of Contents