Läheme natuke ajas tagasi, aastasse 2015 ja meenutame hetkeks stardipauku õunakell ja tema elu esimesed kuud. Jah, asjad on väga erinevad: erinevalt tänapäevastest “ratsionaalsetest” toodetest, mis keskenduvad kasutajate elu lihtsustamisele ning nende tervise ja heaolu parandamisele, on Watch oma esimestel elukuudel moe aksessuaar. – ja kõrgmoe, otsustades Apple’i ambitsioonide ja naeruväärse kuldversiooni järgi, mis maksab 100 000 R $.
Mis siis poolel teel juhtus? See on täpselt kĂĽsimus, mille see aruanne tõstatab New Yorgi aeg proovin vastata. Selleks kĂĽsis ajakirjanik Vanessa Friedman teavet ja arvamusi ekspertidelt Apple’is ja väljaspool seda.
Kõik sai alguse vahetult enne Apple Watchi turuletoomist, kui Apple hakkas sarja tegema moemaailmas oluliste nimede allkirjastamine. Nende hulgas võime nimetada Patrick Pruniauxi TAG Heuerist, Paul Deneve’i Yves Saint Laurentist ja loomulikult Burberry endist tegevjuhti Angela Ahrendtsit, kellest sai kiiresti ĂĽks Apple’i olulisemaid juhte. NĂĽĂĽd on nad kõik Cupertinost lahkunud (või lahkusid, nagu juhtus Angelaga).
Angela valitsusajal oli Apple Watchi käivitamine tsirkus, mis oli täis kuulsusi ja moega seotud kohti. Meil on pood ilmuma keskustes reĹľiimis, nagu Galeries Lafayette (Pariisis) ja Selfridges (Londonis); meil olid ĂĽritused Karl Lagerfeldi, Cara Delevingne’i ja Mick Jaggeriga; Apple teeb kella spetsiaalsete väljaannete loomiseks koostööd kõrgmoe nimedega nagu Azzedine Alaia.
Täna on Apple Watchi reklaam fookuses Tervis ja fitness ja Apple keskendus turundustegevuses odavaimale mudelile – kella versioon Edition, mis algas kullast ja hiljem moondus keraamiliseks mudeliks (palju odavam), kustutati täielikult seadme neljandas väljaandes.
SEE NYT spekuleeris, et strateegia tõi Apple Watchi moemaailma see pole viga Apple’ilt – idee oli panna kell inimestele suhu ja siis, kui tehnoloogia arenes ja nimi kinnistus, jäta see maailm keskenduma selle tehnoloogilisele aspektile.
Nagu ĂĽtles New Yorgi ĂĽlikooli turundusprofessor, Scott Galloway:
Laienemine [entre tecnologia e moda] Venni diagrammil pole see nii suur, kui varem arvati. Tehnoloogia seisneb põhimõtteliselt kasulikkuse loomises ja selle edasiandmises miljarditele inimestele. Mood seisneb hetkede, suundumuste, romantika loomises ja selle edasiandmises väikesele hulgale mõjukatele inimestele.
Võib-olla pole seetõttu Apple’i flirt moemaailmaga midagi muud kui märk sellest, et käivitamisel ei teadnud keegi täpselt, milleks Apple Watch võimeline on või mis silma paistab (ja ausalt öeldes ei paistnud see eriti silma). Tänapäeval on Apple oma palju selgema oskuste kogumi ja nimega kujundatud mugavusega vaadata moemaailma tagantvaates ja tänada kella algusaastatel “väikese abi” eest.
Apple Watch Series 4
aastal Apple
Sularaha hind: alates R $ 3 599,10Paigaldatud hind: kuni 12x R $ 333,25Suurus: 40mm või 44mmMaterjal: alumiinium või roostevaba terasFunktsioonid: GPS või GPS + mobiilVärv: erinevadKäivitatud: September 2018
Cult of Maci kaudu
