Twitter ja mikroblogivõrgu rahaline paradoks

Twitter on üks suurimaid sotsiaalseid võrgustikke maailmas, kuid platvormi peidab alati ebakindlus. Esiteks on võimalus teenida raha suurelt aktiivsete kasutajate baasilt. Nüüd on asi vastupidi: raha on hakanud liikuma, kuid kasutajate kasv on olnud soiku jäänud.

TechCrunch on avaldanud graafiku, mis näitab Twitteri olukorda kasutajate kasvu osas kvartalist kvartalini:

Indoneesia

Erinevus on tohutu: kui 2010. aasta teises kvartalis kasvas sotsiaalvõrgustik umbes 20% kvartalis, siis praegu on see kasv palju väiksem ja on 1,4%. Viimases kvartalis lisas ettevõte “ainult” 4 miljonit uut kasutajat kokku 288 miljonile igakuisele aktiivsele kasutajale (MAU).

Ja Mashable’i sõnul on kasutajate arv hinnanguliselt 295 miljonit – see on tegelikult oodatust madalam tulemus.

Ehkki kasv 2013. aasta lõpust kuni 2014. aasta lõpuni hõlmas umbes 20%, näib Twitter jõudvat murdepunkti. See tähendab, et see on jätkuvalt asjakohane sotsiaalne võrgustik, kuid hakkab edastama ideed, et see on meelitanud peaaegu kõiki kasutajaid, kellele meeldib suhtlusvõrgustiku mudel mikroblogi vormingus.

Twitteri numbrid võtavad teise mõõtme, tundes selliseid teenuseid nagu WhatsApp – 700 miljonit -, Instagram – 300 miljonit – ja Snapchat – 100 miljonit kasutajat. Kõik on sotsiaalsed võrgustikud, kõik võimaldavad sõnumivahetust ja kõik arenevad. Teised platvormid, nagu Tumblr ja Pinterest, on samuti tõusvas faasis. Isegi Facebook ise näitab jätkuvalt kasvu, kuid seda ka üha väiksematel alustel – erinevusega ühendab juba 1,39 miljardit inimest.

Tekib küsimus: mis juhtub sotsiaalsete võrgustikega, kui kasvu registreerimine läheneb nullile? Kuidas investorid reageerivad? Aga reklaamijad?

Praegu reageerivad investorid Twitteri aktsiaturu 15% tõusule positiivselt. Meeldib? See näitas investorite oodatust suuremat tootlust, mis on enam kui kahekordne 2013. aastal saavutatuga – ainuüksi viimases kvartalis oli see 479 miljonit. Ja suhtlusvõrgustiku tegevjuht Dick Costolo lubas, et esimeses kvartalis on MAU-s veelgi märkimisväärsem kasv.

Twitter ise on sellest ohust ja mõnest lahendamata probleemist teadlik. Näiteks külastas teie avalehte 125 miljonit inimest, kuid ei lõpetanud autentimisprotsessi. Sellepärast sihtleht mine üle, mis näib olevat muudetud.

Võimalus integreerida videoid otse sotsiaalvõrgustikesse ja võimalus pidada grupivestlusi kuni 20 kasutajaga on mõned uued tööriistad, millest sotsiaalvõrgustik hiljuti teatas.

Kirjutatud uue ortograafilise testamendi järgi