Vanemad vaatajad on tänapäeval Apple'i reklaamide pärast "pahased" ja "mures"

See on tõsi kuulutus Tänapäeval on Apple väga erinev kahest stiilist, mis on sisse seatud, olgu see siis pühalik ja muljetavaldav (mõelge "1984" või "Mõtle teisiti") või tõmmatud tuju geek (mõelge koos iMac G3 kampaaniaga koos Jeff Goldblumiga või selle sarja ikoonilistele reklaamidele) Hankige Mac). Tänapäeval sarnaneb see pigem kommunikatsiooni kui moebrändiga, keskendudes vähem toodetele ja rohkem moodsa eluviisi ning esteetika loomisele.

Muidugi on sellel uuel lähenemisel nii kaitsjaid kui ka eemaldajaid, kuid uue uurimistöö kohaselt on väga selge joon, kui rääkida sellest, kes Apple selle reklaami tegi ja kellele see eriti ei meeldi.

https://www.youtube.com/watch?v=0oEqjlOox1Q

A Kasutajatest, avalik uurimisplatvorm, viib läbi uuringuid, mis näitavad Apple'i kolme viimast reklaami ("Kleebiste võitlus", "Vabasta" ja "Lendav turg") 200 inimese kohta, mis jagunevad kaheks üldsuseks: üks koosneb liikmetest nimega "Gerao Z" (vanuses 18-25 aastat) ja teine ​​liikmetega, kelle nimi on Beebibuumi (Vähemalt 55 aastat). Mõlemas rühmas on iPhone'i või Androidi nutitelefoni kasutajad.

https://www.youtube.com/watch?v=ciU4oc59S8w

Tulemus? Üldiselt väljendasid noored reklaami osas rahulolu, millest enamik väitis, et nad arvasid, et toodet reklaamitakse spetsiaalselt nende jaoks. Vanematel oli omakorda vastupidine reaktsioon: "noore" esteetika, kiired lõigud, ebamõistlikud olukorrad, moodne muusika ja väga küllastunud värvid hoidsid küpsema publiku eemal seal müüdavast sisust, liigitades osad " ärritus ".

https://www.youtube.com/watch?v=Cd0eOKC12u0

Veelgi enam: spetsiaalsete reklaamide kohta "Lendav turg" ("Feirinha"), mis keskendub Apple Pay-le, paneb selle töö sisu enamiku vanematest vaatajatest aktiivselt keskenduma reklaamiplatvormi turvalisusele ja usaldusväärsusele, pärast seda ärge raisake aega selle teenuse turvaelementide selgitamisele. . Nagu ütleb 54-aastane vaataja, kasutab ta iOS-i: mõte pilguga maksta hirmutab mind. Arvestada tuleb paljude muutujatega.

Kasutajate testimine aga ütleb, et Apple ei pea tulemuste pärast muretsema ja tegelikult plaanib ta seda tüüpi reaktsiooni silmas pidades juba suhelda. Ettevõtte sõnul elab üha enam meist maailmas, kus tehnoloogia kasutajad valivad ökosüsteemid teatud eluhetkel (saavad varem) ja jäävad määramata ajaks; luues reklaame, mis hõlpsamini seovad "Generation Z" (või isegi uuemate) noortega, proovib Ma tõhusalt meelitada toetajaid enda poole, enne kui nad valivad võistluse.

riskantne strateegia? Ma ei tea, tundub, et see on nii kaugel olnud. Mida sa arvad

läbi Apple World Today